假如您是广告主,您会找不懂广告的人拍广告吗?可能会。因为您觉得只要这些人在影视制作流程、技术上专业,您的广告片就有保证。但事实上,也许他们对广告与营销一窍不通,您极有可能拍出一条精美的但并不奏效的宣传片! 这是因为我们在做广告片制作时候经常容易犯一个的一个错误。
宣传片制作的创意是为产品整体策略服务的,是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水、无本之木,没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。片面地追求创意离奇,把最重要的东西——策略忘记了,是现在很多制作公司易犯的错误,而事实上,若干次的创意之所以不能在客户那里通过,正是缘于创意人员没有搞清楚现阶段产品策略所导致的。
另一方面,很多企业的领导者也没有意识到企业宣传片制作策略的重要性,企业没有策略或策略模糊不清,他们认为拍片就是拍片,只要创意有诉求点就好,有记忆点就对,而根本没有考虑诉求点、记忆点是否符合产品策略,这样拍摄的影视广告片和策略一致还好,与策略不一致,就势必造成广告不能奏效,大量浪费广告经费。
始终坚持策略先行、一切从实际出发、具体问题具体分析的原则。在拍摄每一条企业专题片之前,都依据具体市场、销售情况与客户共同制定策略,或者帮助客户理清策略,在符合策略的前提下,创意人员可以充分发挥主观能动性,用各种各样的方式创作,只有这样,才能保证创意的正确性。
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