创新原则。创新主要包括三个方面的内容：形式的创新、声音的创新和画面的创新。 
　　形式的创新。所谓形式的创新，一般是指为片花、导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式，包括新的创意、技术和播出方式等。片花形式的创新，主要体现在形象标志的不同表现形式上。片花在电视播出中出现得最多，它的时间短。不断重复地播出可以强化它的视觉形象，给人留下深刻的印象。现在的剧目大多都配有片花，这样就可以更集中、更快速地策划出整个宣传片的宣传要点。在宣传片的表现形式上要有极高的创意思维和表现能力，画面应具有强烈的视觉冲击力和明确的传播理念，而且整个宣传片要与音乐、音效等声音完美结合。 
　　声音的创新。声音的创新主要是以树立要宣传对象的特征为目标，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，构成一种永久的声音传播符号，用来强化整体形象、增强视觉理念。 
　　画面的创新。画面的创新，主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合。画面是电视包装中的主要元素，也是观众选择节目的主要依据，画面所涉及的内容很多，有文字、色彩、标志及动画等，这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变。画面要有冲击力，同时应具有一定的内涵，在不脱离节目表现内容的基础上进行创新，将文化特色、地域特色与画面做到有机结合。 
　　统一原则。强调画面的统一性和规范化，也就是使其表现形式的整体风格一致，以及制作上规范和统一。